Como avaliar backlinks antes de contratar uma gestão de SEO

Para avaliar backlinks antes de contratar uma gestão de SEO, peça mais do que a quantidade de links e os nomes dos sites envolvidos. É necessário entender em qual página cada referência será inserida, qual relação existe com o seu negócio e para onde o visitante será direcionado.

Um relatório pode apresentar muitos domínios e ainda deixar sem resposta a pergunta principal: por que essas referências fazem sentido para as páginas que a empresa deseja fortalecer?

Peça a página exata, não apenas o domínio

O endereço principal de um portal não mostra onde o backlink aparece. Para analisar uma entrega, solicite a URL completa da publicação e abra a página.

Observe se o link está no conteúdo de um artigo, em um perfil de usuário, em um comentário ou em outro espaço. Esses formatos representam situações diferentes e precisam estar identificados na proposta e no relatório.

Uma menção editorial, inserida porque uma informação da empresa contribui para o assunto, é diferente de um comentário publicado pelo próprio interessado. Colocar ambos na mesma lista, sem explicar a origem, dificulta a avaliação do trabalho.

O assunto tem relação com a sua empresa?

Considere um exemplo hipotético: uma empresa de engenharia ambiental é citada em uma reportagem sobre licenciamento porque contribuiu com uma explicação técnica. O leitor encontra um motivo compreensível para aquela referência.

Agora imagine o link da mesma empresa em uma página sobre um assunto sem relação com sua atuação, acompanhado de uma frase que não acrescenta informação. Nesse caso, vale perguntar qual foi o critério da escolha.

Para fazer uma avaliação prática, observe:

• Qual é o assunto da página que contém o link?
• Por que a empresa foi mencionada naquele contexto?
• O conteúdo ajuda um leitor real?
• A referência permite conhecer melhor uma informação, um serviço ou uma fonte?
• A publicação existe por um motivo editorial ou apenas para acomodar links?

O que o Google diz sobre links usados para manipular posições?

As políticas de spam do Google incluem práticas como comprar links para influenciar classificações, criar links de forma automatizada e distribuir comentários com âncoras otimizadas.

Isso não significa que toda publicidade com link seja proibida. O Google orienta que links publicitários ou patrocinados sejam qualificados com atributos como rel="sponsored" ou rel="nofollow".

As regras podem ser consultadas diretamente nas políticas de spam da Pesquisa Google. Ao contratar um serviço, pergunte como a estratégia considera essas orientações.

A página de destino também precisa ser avaliada

Antes de buscar referências externas, confira o conteúdo que receberá os visitantes. A página explica o serviço? Está atualizada? Funciona no celular? O contato está acessível?

Imagine uma imobiliária citada em um conteúdo sobre compra de imóveis rurais. Direcionar o leitor para uma página que explica essa atuação pode fazer mais sentido para a navegação do que enviá-lo a uma página inicial que não apresenta o assunto.

A escolha depende da finalidade da referência. Não existe obrigação de direcionar todos os backlinks para a página inicial, nem motivo para escolher páginas internas sem avaliar o conteúdo.

É por isso que uma estratégia de backlinks precisa conversar com a gestão de SEO do site, incluindo a revisão das páginas que serão trabalhadas.

A palavra-chave precisa aparecer exatamente no link?

Não use a repetição da palavra-chave como critério isolado de qualidade. O texto do link deve fazer sentido na frase e indicar o que será encontrado no destino.

O Google recomenda âncoras descritivas, concisas e naturais. A orientação oficial também pede cuidado com o excesso de palavras-chave. Portanto, uma proposta não deve depender da repetição artificial de uma mesma expressão em todas as referências.

Veja as boas práticas do Google para links e textos de âncora.

Como deve ser um relatório de backlinks?

Para acompanhar a execução, solicite um registro com informações que possam ser verificadas:

• URL de origem: a página exata onde a referência aparece.
• URL de destino: a página do seu site que recebe o link.
• Contexto: o assunto da publicação e o motivo da referência.
• Formato: menção editorial, publicidade, perfil, comentário ou outro tipo.
• Data de verificação: quando a presença do link foi conferida.
• Observações: alterações, remoções ou outras condições relevantes.

Esse relatório documenta o que foi feito. A avaliação de resultados exige uma análise mais ampla das páginas, das buscas e das oportunidades comerciais.

Como acompanhar o resultado sem tirar conclusões precipitadas?

Registre a situação anterior ao trabalho e acompanhe a evolução das páginas prioritárias. Analise impressões, cliques, consultas relevantes e contatos recebidos, considerando também as mudanças de conteúdo e estrutura realizadas no período.

Se uma página recebeu novos links e, ao mesmo tempo, teve o conteúdo refeito, não é possível atribuir toda a evolução a uma única ação apenas pela sequência das datas.

O objetivo comercial deve orientar a análise: a empresa está ganhando presença em buscas relacionadas aos serviços que oferece? Os visitantes encontram informações úteis? As oportunidades recebidas têm relação com o público desejado?

Na DigiMakers, você pode conhecer a proposta de tráfego orgânico e conversar sobre as necessidades do seu site. Antes de contratar uma estratégia de SEO, apresente seu cenário e os serviços que deseja fortalecer nas buscas.